品牌背景：

CHEERS芝華仕是敏華控股旗下極具影響力的家居品牌，現有十二大系列品牌覆蓋客廳、臥室的家具場景，全國門店超過5000家。

市場洞察與品牌策略：

國內的家具品牌多數是在海外OEM取得成就后回歸本土，建立品牌和渠道。30年來，由于緊跟地產行業的快速發展，頭部品牌都取得了巨大的成功。但是市場上現有的家具品牌的同質化、產品結構的雷同，和地產行業的疲軟，逐漸使得人們的購買熱情逐年下降。因此，市場中急需大品牌對品類進行大洗牌，使得魚龍混雜的軟體市場更加有序。

CHEERS芝華仕在2012年利用飛機頭等艙座椅的豪華，區別于經濟艙的廉價。將主題“頭等艙沙發”基因灌輸到整個集團的戰略當中，使得產品感受和品牌維度跳躍了一個級別，在定位角度把一眾家居品牌掃到“經濟艙”。

服務成果：

敏華控股2021年度銷售業績188億，是名副其實的家具品牌。