品牌介紹：

SK-II是1975年在日本創立的護膚品牌，是日本皮膚專家將尖端科技運用到護膚品開發中的完美結晶，是在東亞以及東南亞等地區深受歡迎的護膚品牌。

品牌洞察：

SK-II訴說了一個完整的動人故事。1980年代，日本科學家在參觀釀造米酒廠時，發現釀酒工人雙手皮膚細致。研究發現在米酒提煉過程中產生的天然酵母菌具有護膚成份，并把天然酵母菌提煉成Pitera?。SK-II始終堅持以Pitera?為核心精萃，為消費者帶來晶瑩剔透的肌膚奇跡。

品牌策略：

在代言人的選擇，SK-II 沒有選擇隨波逐流，一直非常有自己的調性，堅持代言人氣質要與品牌價值觀高度契合。除了與全球代言人湯唯和倪妮合作，SK-II還邀請gogoboi、姜思達等SK-II的多年品牌好友于社交媒體分享自己與PITERA的故事。從2015年開始，SK-II 圍繞＃改寫命運＃的品牌價值觀，向勇于改變的女性致敬，從《芭蕾舞者》到爆火出圈的《她最后去了相親角》，用故事與消費者建立連接。

 品牌成果：

寶潔美容部門2021財年銷售額同比增長8%至144.17億美元（約合人民幣932.07億元），其中， SK-II產品銷量增長超過30%。